今年5月12日在意大利颁布了2020年5月8日法律第31条
2020年5月12日：官方公报刊登了由2020年3月11日的第16号法令 “关于组织和开展米兰Cortina 2026冬季奥运会和残奥会以及ATP都灵2021-2025年决赛的紧急规定，以及对寄生广告的禁令 “转换的2020年5月8日第31号条款
如今，所谓的埋伏营销现象，即大型体育赛事或贸易展览会中的未经授权的赞助，现在已受到第31号法律的完全保护。于5月12日在《官方公报》上发布该法令是对3月关于关于组织和开展米兰Cortina 2026冬季奥运会和残奥会以及ATP都灵2021-2025年决赛的紧急规定，以及对寄生广告的禁令” 。
该标准的主要目标是针对那些在没有定期赞助合同或官方许可的情况下将其品牌或产品/服务与国家或国际范围内的重要体育或贸易展览会相关联的公司，与这些活动相关的巨大知名度和商业机会以使他们受益。
尤其是，该法律禁止“未经组织者授权并旨在获取经济或竞争优势的，具有国家或国际重要意义的体育或公平活动的组织有关的寄生，欺诈，误导或误导性广告和营销活动”。
因此，如发生以下情况将被制裁（i）您的品牌与体育赛事或公平赛事之间的任何形式的间接联系； （ii）虚假声明为正式赞助人之一； （iii）未经组织授权而导致公众误以为是其官方赞助商的任何形式的品牌促销； （iv）产品或服务的销售和促销全部或部分以体育或公平活动的徽标或带有其他标志的方式来区分，这些标志导致人们误认为与活动或组织机构有关。
这些禁令从活动官方商标注册之日起算，直至其期限后一百八十天。
规定保留，因此不被禁止的情况，“在执行赞助合同时与单个运动员，团体，艺术家或其中一项活动的授权参与者订立的行为”。
竞争和市场管理局（AGCM）将核实是否遵守监管规定，并可能施加规定的罚款（罚款从10万欧元到250万欧元）。
对于新法律未规定的所有内容，适用于商标（特别是适用于当前工业产权代码中提及的知名标志），版权和不正当竞争的规则。
2020年5月8日第31条法规还规定了所谓的 “奥林匹克财产” （奥林匹克宪章第8至14条所定义的奥林匹克标志，旗帜，座右铭，标志，赞美诗，运动会的标识，名称和火焰） 的使用，规定其使用权 “仅限于国际奥委会，意大利国家奥委会，组织委员会，第3条所指的公司以及国际奥委会书面明确授权的主题” 。
因此，在2026年12月31日之前，除非得到国际奥委会的书面明确授权，否则奥林匹克标志与任何其他让人联想起或唤起奥运会的标志或表达一样，都不能在任何产品或服务类别中注册为商标。该禁令还适用于”olimpico” 和 “olimpiade” ，以及 “Milano Cortina” 及其翻译和变体形式。残奥会属性和标志也适用相同的规则。
因此，在所有意图和目的上违背这些规则进行的注册都是无效的。
Chiara Luzzato
© Studio Torta (All rights reserved) [Photo by Bill Oxford on Unsplash]
